ROYAL皇家88

【市场观察】如何提高集成吊顶品牌美誉度？来源：ROYAL皇家88集成吊顶十大品牌     发布时间：2011/6/28 10:02:30

　　做品牌是集成吊顶企业毫无争议的优势，管理是品牌的两只脚，只有管理推进，服务加强，品牌才会消费者的认可中驰名，并形成美誉度。

　　美誉度的形成是来源于产品功能性价值，产品功能让消费者体验到的实惠，辅之以合适的价格，也就是优质的性价比，这样让客户满意后在他们的心中建立起美誉度。因为有了美誉度的积累，使用者会自豪自己使用了该商品，就产生了心理溢价。他们会当起免费的宣传员，会主动的进行口碑传播与推荐购买。

　　那么如何提高集成吊顶品牌的美誉度呢？

第一步、奖项

　　集成吊顶虽然只成立不到几年时间，单随之而来的则是无数的肯定，很多企业都获得了“中国驰名商标”、“国家免检产品”、“浙江省质量信得过产品”、 “浙江省著名商标”等等。

　　因为这些奖项评选是政府支持的评选活动，对消费者来说，总是对政府信赖与拥护的，人们愿意政府来替自己做决策。而且它代表了机构与政府对人们的承诺，这里主要是指各种标准，标准就是门槛，就是维护人们利益的最起码保障。

　　如ROYAL皇家88集成吊顶企业在其公司简介中介绍到：“ROYAL皇家88秉承“追求卓越、创造完美”的经营理念。企业全面通过IS09000国际质量体系认证与ISO14001环境管理体系认证。产品均通过CCC国家强制性认证，并先后获得全国塑钢产品八大品牌、全国天花板行业创新奖、中国集成吊顶十大品牌、中国驰名商标等殊荣。

　　ROYAL皇家88集成吊顶特别注重产品科技研制的投入，通过内引外援的合作方式，组建公司独特的产品研发中心。在产品外观、结构、实用性能等方面不断推陈出新并获得多项国家授权使用专利。在经济全球化的浪潮中，ROYAL皇家88将不断适应世界趋势，不断创新，为致力于改善人类居住品质努力前进！

第二步、事件营销

　　当奖项拿的差不多，也就是基本功打的差不多扎实的时候，我想应该走第二步，即事件营销，以此提高消费者的关注度。

　　事件营销，或者说事件炒作，被营销人士称为“没事找事型”营销。可就是这“没事找事”。从传播的角度来说，事件营销传播比广告营销的更广、更深。在今天到处都是广告，随处可以看到媒体的局面下，你要想引起消费者注意，就得整出点儿事来。人们关注的是变化，是新闻，是刺激，是提神的东西，事件营销就刚好具备这些特点。

　　从营销的角度来说，事件营销能够在短时间内占领消费者的心。消费者决策影响到消费行为，消费行为指引消费意向。那消费决策又受什么影响？除去支付能力外，主要就是消费者的心理需要与满足。市场不是物化的终端、柜台，而是一个个个性化的消费者，占领市场不仅是占领商场、终端的柜台，而更要占领消费者的大脑。事件营销通过满足消费者好奇，在消费者愿意接受信息的情况下，自动的占领消费者的头脑空间。

第三步、讲故事

　　“做品牌，要学会讲故事”，估计是眼下许多品牌策划人对企业说的最多的一句话。看一看国外中等品牌在中国的操作，尤其是一些奢侈品国外品牌在中国的传播，最为重要的手段就是“讲故事”。　

　　面对故事，几乎没有人具有抵抗力，所以“讲故事”自然成为做品牌的一个重要方法。企业将品牌、产品与故事相结合，在故事中传播品牌的历史、功能性价值，通过故事来让消费者更多的了解品牌与产品，在消费者心理筑起品牌的心理价值库。日后，持续不断的传播故事、新故事，就在原来的心理价值库中不断的蓄水，水越急越深，蕴涵的能量就越大，防疫与免疫的能力就越强。  

 　　“讲故事”是一种“润物细无声”式的传播，在不知不觉中，让消费者接受品牌，并对品牌建立好感。提高品牌的美誉度，“讲故事”具备独特功效。

　　这三个步骤，是目前进行品牌美誉度打造“三大步骤”。品牌美誉度的积累是一个长期的过程，需要在实际运作中不断地向里面添砖加瓦，通过长时间的，“润物细无声”的将品牌以及产品核心价值植入消费者心中，从而在消费者中心目中形成好的品牌美誉度。有了高的品牌知名度和认知度，再有一个好的品牌美誉度，将会产生强的品牌忠诚度，购买、推荐购买，就是自然而然的事了。

　　ROYAL皇家88-“创•造•美”