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【市场观察】集成吊顶行业血拼促销 服务令已成紧箍咒来源：ROYAL皇家88集成吊顶十大品牌     发布时间：2013/4/12 14:18:22

　　众所周知，在集成吊顶的终端销售中，促销是其常用的手段。不论是为了全年的销量保证，还是代理商的利益维护。各大集成吊顶品牌厂商对于每年的四大节日促销，向来都是不余遗力的。因为面对竞争日趋激烈的集成吊顶行业，对于所有的集成吊顶企业来说都是“压力山大”，自然而然的，“抢单子”、“走出去”就是集成吊顶企业营销团队的新任务了。

“血拼”的割肉时代

　　集成吊顶促销已经成为司空见惯的市场行为。但集成吊顶行业的促销更加的“血腥”，相较于其他产品把零成本的环节向消费者喊出“零消费，零投入”的促销口号，集成吊顶厂商在对于旗下的代理商促销进货基本是无利润支持。

　　各个集成吊顶厂商希望通过促销活动，集成吊顶经销商不但可以实现提高销售量、扩大市场占有率的目的，同时还能提升集成吊顶品牌在当地的知名度。但是目前行业竞争压力大，厂商与代理商权重关系在变化，代理商地位更高，渠道的地位越高。没有利润，企业也要咬牙顶上去。促销真正是集成吊顶企业之间的血肉拼搏!

“取悦”女性消费者比重突起

　　近年来，中国家庭女性消耗权势的突起，对各行业的营销策略产生的深远的影响。有关材料显示，在中国，女性掌控着60%左右的消耗收入，特别是在家庭消费，生活物质消费的比重占据了全国GDP的三分之二。据我国第三次人口普查统计，女性占我国人口的48.7%，其中消耗才能较强、抵消耗影响较大的20-50岁中青年女性，约占人口总数的21%.同时有考察显示，在家庭消耗行动中，女性往往充任家庭的‘首席推销官’角色。尤其是在家居建材等消耗品环节中，是由妻子担负主角的，起到主导“意见领袖”的作用。

拼的是“增值服务”

　　越来越多的消费者将“服务”挂在嘴边。专家认为，想纯靠“低价”虏获人心的时代已经一去不复还。想让消费者在一个品牌那里停下来，甚至留下来，商家必须将藏在促销背后的陷阱，转换为增值服务。
 
　　促销常常让消费者有“中弹”的感觉，因为图便宜带来的代价是缺少服务。今年促销“拼服务”的势头很猛，直接受益人是消费者。ROYAL皇家88集成吊顶品牌相关负责人称，“拼服务”其实是个脑力劳动，企业在为消费者提供哪些增值服务的问题上，动了脑筋，而“站在消费者角度”和“有用”两点，是设置增值服务的大前提。

　　对于大部分依附于这些卖场生存的吊顶品牌而言，这些“服务令”如同“紧箍咒”一般。因此，在“还消费者一个高品质的消费市场”这件事上，无论商家愿意还是不愿，都必须照做。

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